全球第二大广告公司CEO:Google等是伪装的科技公司

全球第二大广告集团的老板最近调侃了Google, Facebook和Twitter一把,他说,这三家公司“本质是媒体所有者”,却伪装成了科技公司。

    WPP公司的首席执行官Martin Sorrell是在FT数字媒体大会上发表这番言论的。尽管听起来像是把这几家公司拉下了云端,但是这句话背后,却是数字广告的强劲增长。因此,这个结论倒不能说是件坏事,尤其是对于Google来说。

    在WPP一年730亿美元的广告费用中,新闻集团占据了25亿美元,比其他公司都要高。不过第二名是Google。Sorrell称,他的公司去年花费了20亿美金在Google上购买广告,相比去年增涨了25%。

    尽管Facebook和Twitter被一同贴上广告公司的标签,但它们实际上的获益却小得多。WPP去年在AOL/Yahoo!上购买广告的开销为5亿美金,Facebook上仅有2亿美金,至于Twitter,用Sorrell的原话说,仅仅吸引了一个“非常小的数额”。

    好消息是,这些花费在将来只会增加。Sorrell说,预测到2014年,WPP花费在购买Google广告上的费用,会比其在默多克新闻集团里购买广告的费用还要多。

    “Google的强大之处在于,它是一张‘有五条腿支撑的凳子’(five legs to its stool):搜索、展示、视频、社交和移动。”在视频领域,Google已经借助YouTube渗透进电视市场,而在移动领域,Android和AdMob都不可小觑。

    相信Google的粉丝会有大量的证据来反驳Sorrel的言论以证明Google绝对是家科技公司,比如云服务、无人驾驶汽车、Google Glass等,但是从“商业”的角度来说,Google的大部分收入确实依赖着旗下网站所售出的广告,而Facebook和Twitter就更不用说了。

    所以,Sorrell把 Google看成一个媒体集团,Facebook、Twitter都是如此。“他们所拥有的是媒体,但都伪装成科技公司。Google卖的是Google,Facebook 卖的是Facebook,Twitter卖的是Twitter。”

    而Sorrell也承认现在已经进入“Google时代”。要知道,数字内容占据了WPP广告投放总额的34%,在十年间就从零增长到了三分之一。Sorrell说,广告商在平面广告上花费的太多了,其实消费者只会花7%到10%的时间来阅读报纸和杂志,但是广告预算仍然有20%花在平面广告上。互联网耗费了消费者三分之一的时间,但是网络的广告预算只占了20%。

    “假如我需要投资所有的这些股票,我需要把我的钱投资到哪里?Google 和Amazon。如果是为了我孙子去购买,那这两家公司就是我会投资的地方。”Sorrell称。